Как и зачем делать идеальный план информационной статьи: большая подробная инструкция для новичков

Мы подготовили большую инструкцию с рабочим названием «Очевидное для вас не очевидно для других», или Зачем нужен план статьи в ТЗ и как его составить? Надеемся, она будет полезна!

Обратившийся в поисковую систему пользователь ищет ответ на свой запрос, решение «боли».

Он хочет достоверную информацию здесь и сейчас.

Получить всё и сразу, а не выкапывать сведения из десятков статей, в каждой из которых лишь часть искомого.

Поэтому информационная статья не обязательно должна быть эксклюзивной по содержанию.

Это не диссертация или свежее исследование. Достаточно скомпоновать информацию из разных источников и подать её в удобном виде — грамотно, последовательно, лаконично.

Скрыть содержание

В этом материале собраны значимые моменты, которые важно (с нашей точки зрения!) предусмотреть в плане информационной статьи.

Встречайте четыре секрета, используя которые, вы сможете составить отличный план статьи для стандартного ТЗ.

Кстати, у нас есть отдельная статья про типы ТЗ на ВоркХард: Стандартные и нестандартные ТЗ: в чём отличия и какое выбрать. Если еще не прочитали — сделайте это прямо сейчас!

В поисках базы: создаем основу плана

В погоне за идеальными статьями на свои сайты, конкуренты уже сделали половину работы за нас — у них есть тексты, которые мы можем взять за основу своего будущего шедевра. Достаточно подглядеть структуры их статей, вычленить из них то, чего нет у нас, и добавить это в план.

Главное — не увлекаться копипастом. Часто статьи из топа — помесь всего и сразу. Например, в статьях на тему «Польза и вред огурцов для женщин» встречаются подразделы о детях и мужчинах. Или вообще о том, как вырастить огурцы у себя на подоконнике.

В контексте заданной темы — это вода. Далеко не всё, что есть в чужих статьях, нам действительно нужно, особенно если у нас этим вопросам посвящены отдельные материалы.

Обязательно проверьте статьи из выдачи сразу по нескольким ключам (если они у вас в наличии), чтобы захватить все возможные хорошие пункты.

Небольшой лайфхак: чтобы не открывать кучу вкладок в браузере, используйте парсеры тегов H1-H6 (например, такой инструмент есть у Арсенкина). Все подзаголовки из десятка статей выводятся на одной странице, что очень удобно.

Если видите малопонятный пункт или какие-нибудь «Частые вопросы», имеет смысл перейти по ссылке и почитать, что об этом пишут: либо для более глубокого понимания темы и недопущения фактических ошибок или для того, чтобы вдохновиться и дополнить свой план важными нюансами, которых ещё нет в ТЗ.

С той же целью изучайте полученные в топе выдачи ветки форумов или страницы «Вопрос-Ответ».

Ещё один важный момент. Конкуренты и поисковая выдача нужны нам не для слепого копирования (бо́льшая часть топа — бестолковые, бесполезные сео-тексты), а для того, чтобы разобраться в теме: составить фактически грамотный план, облегчить себе же проверку готового материала и просто не упустить из виду моменты, которые в статье раскрыть нужно обязательно.

На самом деле, чем больше вы практикуете составление планов, тем реже вы обращаетесь в выдачу, чтобы подглядеть базовые пункты. Особенно если ваши ТЗ околотематические.

Со временем этот этап становится последним в алгоритме действий: вы подглядываете к конкурентам, просто чтобы увидеть нетипичные вопросы и другие интересности, добавляющие ценность статье. Ключевые моменты уже в голове, «основа» плана льётся из-под пальцев.

Есть запрос — ответ обязан быть

Если в задуманной статье лишь один ключ — сама тема, достаточно максимально полно раскрыть её и дать ответ пользователю, который придёт по этому запросу.

Если запросов больше, убедитесь, что статья ответит на каждый.

Взгляните на свою структуру и подумайте:

  • Сможет ли материал с таким содержанием ответить на каждый из ключей?
     
  • Избавит ли от «боли» читателя, который пришел в поисках решения конкретной проблемы?
     
  • Все ли нюансы («хвосты») осмысленно раскрыты в плане? Ведь если их не будет в ТЗ, автор не догадается, что об этом нужно написать. Даже если вам это кажется очевидным (об очевидном и неочевидном — в следующем подразделе).
     
Предположим, в нашей статье о пользе и вреде огурцов для женщин есть подраздел «Польза для поддержания красоты» и такие ключи:

  • польза огуречного сока для кожи;
     
  • полезные маски из огурца для лица.
     

С какой вероятностью автор даст ответ на оба запроса в указанном пункте?

Чтобы ключи были раскрыты в обязательном порядке, мы должны правильно использовать их в ТЗ.

Как мы можем это сделать? Нужно дополнить план:

  • Чем полезны огурцы и огуречный сок для кожи лица? Описать свойства и влияние
     
  • Полезные рецепты из огурцов для кожи (обязательно привести рецепты 2–3 масок для лица)
     
  • Правила приготовления и применения льда из огуречного сока
     
  • Протирание огуречным соком. Правила приготовления и применения лосьона из огуречного сока
     
  • В этом случае автор обязательно расскажет о пользе огурцов для кожи и приведёт необходимые читателю рецепты. Он просто не сможет упустить информацию, потому что иначе это будет невыполнением условий ТЗ.

Убедитесь, что все запросы к статье использованы в плане. Это обеспечит полноту материала и наличие необходимых ответов, выделит его на фоне других текстов, структура которых проработана не столь глубоко, а «ответы» на ключи — лишь упоминание вскользь, которое уводит читателя искать информацию в других источниках.

Полезный нюанс. Если это логически уместно и не нарушает адекватную последовательность пунктов плана, старайтесь размещать ответы на ключи как можно ближе к началу статьи.

Читатель — наш клиент. Он приходит в статью в первую очередь по запросам, с которыми мы работаем, и хочет получить ответ как можно скорее. Не заставляйте его прокручивать статью до самого конца, чтобы найти искомое.

Разжевать, как маленькому

Неспроста в рабочем названии этой статьи цитата: «Очевидное для вас не очевидно для других». Эта фраза достойна быть девизом при работе с авторами. Объясню причину на примере.

Предположим, в плане на всё ту же тему «Польза и вред огурцов для женщин» мы встречаем пункт «Особенности употребления». Что мы хотим получить в этом подразделе?

Навскидку можно предположить кучу вариантов:

  • Как часто можно есть?
     
  • В какое время суток лучше есть?
     
  • В каких количествах можно есть?
     
  • Как правильно готовить?
     
  • А может, речь об использовании в народных рецептах? Например, употребление внутрь народных средств на основе огурца.

Видно, что количество значений, которые можно приписать одному пункту плана, огромно.

Помните, люди не телепаты (в большинстве своём). Полагаться на то, что автор сам решит, о чём писать — плохая идея, если ваша цель — получить хорошую информативную статью.

Поэтому избегайте любой неоднозначности в ТЗ. Не стесняйтесь описывать то, что вы хотите видеть в том или ином подразделе.

Забудьте о неопределённых пунктах вроде «Особенности», «Нюансы», «Описание» — уточняйте, добавляйте конкретику, разжёвывайте.

Иначе в лучшем случае вы получите не совсем то, на что рассчитывали (или просто отсутствие действительно важных моментов, которые вам казались очевидными, но автор выбрал иные источники и не учёл этого в статье), в худшем — утопление целого подраздела.

Это же правило применимо и к особым пожеланиям по оформлению.

К примеру, в подразделе о стоимости вы хотите получить таблицу с актуальными ценами. Уточните это напротив пункта в плане.

Так и напишите: «Составить таблицу со средними ценами».

Добавьте: «Текстом, не через изображение», если это имеет для вас значение.

Сообщите, для скольких городов должна быть указана стоимость, например, «Составить таблицу со средними ценами в 10 городах». Или перечислите, какие именно города должны быть указаны.

Конкретизируйте настолько, насколько чётко вы представляете себе результат. Но не увлекайтесь прокрастинацией — остановитесь в тот момент, когда сочтёте, что этого достаточно для вашего читателя в рамках заданной темы.

Заправьте щепоткой «отсебятины»

Даже очень узкую тему можно раскрыть глубже, если включить воображение. Представьте себя тем самым «чайником», который ищет сведения по собранным вами ключам. Если вы в теме и сами далеко не спец, будет даже проще.

Во время изучения статей конкурентов задавайтесь вопросами. Ведь практически во всех материалах из топа информация максимально общая, вам же нужно искать что-то более частное, конкретное, что могло бы заинтересовать и быть полезным читателю.

Возвращаемся к примерам.

На этот раз сменим тему статьи: это будет «Как долго оформляется загранпаспорт?».

По факту для ответа достаточно всего одной строчки. Но если немного подумать, соберётся ряд смежных, не менее важных вопросов.

Например:

  • Как узнать, что загранпаспорт уже оформили?
     
  • Как забрать готовый загранпаспорт?
     
  • Что нужно иметь при себе?
     
  • Можно ли записаться на выдачу, чтобы не стоять в очереди?
     
  • Могут ли задержать выдачу уже готового загранпаспорта и почему?
     
  • Что делать, если не выдают документ?
     

Обратите внимание, мы не рассказываем о том, что такое загранпаспорт и какой выбрать. Ведь человек, который интересуется сроком его оформления, уже знает, что это такое, и выбрал подходящий образец.

Мы дополняем статью ценной околотематической информацией.

Возьмём ещё один пример.

Тема — «Полив гардении».

Можно в двух предложениях сообщить, что поливать цветок нужно тогда-то и с такой-то частотой.

Можно начать забивать статью бесполезной для читателя, пришедшего по запросам о поливе, информацией о том, как ухаживать за гарденией и какой она бывает.

Но это будет плохо.

Хорошо — это запустить «режим чайника» и подумать: «У меня есть гардения. Я не знаю, как её поливать. Что мне нужно выяснить?»

  • Почему поливать можно именно столько и именно в это время?
     
  • Что будет, если делать это чаще или реже?
     
  • Что будет и как действовать, если случайно залил цветок?
     
  • Какой водой поливать?
     
  • Нужно ли добавлять в воду что-либо для подпитки растения? Как часто?
     
  • А меняются ли правила полива в зависимости от времени года и климата?
     
Развить способность задавать вопросы можно в полуигровой форме.

Например, пока моете посуду или занимаетесь другими рутинными делами, придумывайте узкий запрос и размышляйте, что ещё может быть важно по отношению к нему. Это поможет улучшить навыки: не придётся долго сидеть над каждым планом, гадая, нет ли чего важного, что вы упустили.

Подводим итоги: 5 критериев отличного плана

Каким же должен быть идеальный план статьи?

Всё просто — взгляните на полученную структуру и оцените, отвечает ли она следующим параметрам:

  1. Тема раскрыта полностью (насколько только может быть).
     
  2. Охвачены все ключи. В статье, написанной по вашему плану, обязательно будут нужные ответы.Желательно ближе к началу статьи.
     
  3. Нет ничего лишнего — бесполезных пунктов, которые не нужны в рамках заданной темы. Также стоит отказаться от вопросов, которые уже детально раскрыты в других статьях (во избежание каннибализации).
     
  4. План будет понятен автору: он не двусмысленный, везде чётко и ясно рассказано, что вы хотите получить на выходе.
     
  5. В плане есть нетипичные пункты: вы придумали их сами, подглядели на форумах, в рубриках «Частые вопросы» или на страницах в виде «Вопрос-Ответ».
     

Все перечисленное в этой статье — рекомендации, а не инструкция к действию. Возможно, процесс кажется долгим и сложным, однако на деле всё решает практика.

Чем чаще вы это делаете, тем быстрее у вас получается. Может быть, вы разработаете свою схему, которая позволит прорабатывать структуру глубже и быстрее.

А может быть, она у вас уже имеется?

Поделитесь с нами в комментариях! =)

Екатерина Луценко, руководитель группы юридических сайтов в компании Sorokin.Media.

Комментарии 1
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Елена

    Спасибо за такую подробную инструкцию! Хоть мне и тяжело писать по плану, признаюсь честно, не люблю загонять себя в строгие рамки(( но соглашусь, план очень помогает не упустить самое важное.